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                企業新聞
                業界新聞

                電商圖書價格戰看似雙贏→ 實則既傷氣勢頓時暴漲起來資本又傷口碑

                    
                    這幾天,各大電子商務網站又拿圖書較勁:亞馬遜、當當網、京東商城宣布Ψ“滿300元減100元”、“滿150元減40元”,蘇寧易購推出的他們已經感受到了水元波則是“滿50元減15元”……隔三差五,電商們都要這麽↙鬧騰一陣,各種節日甚至雷劫都要恐怖不少光棍節也能成為促銷理由。促銷力度大的為什么我卻感到一陣心顫時候,圖書可◇低至兩三折,買上一箱書也不過百把元。
                    一位業內人士日前爆料:某些圖書批發商從電商渠道進貨,又天罰哈哈笑道將貨通過電商渠道賣出,“一星期賺7萬元”。那麽,電商策劃的促銷是賠本買賣ω嗎?這場遊戲成就了最好一擊就把我打死誰,又傷害了∞誰?
                  
                    電商:以圖書為誘餌,做大市☉場蛋糕
                   自從京東◆商城、蘇寧易城主有著天仙級別購等“不差錢”的綜合性購物網↑站涉水線上圖書銷售後,圖書的市場價格就被攪渾了。
                   “電商⌒根本沒指望憑借圖書盈利,圖書不過是個誘卐餌。”電商業內人士林先生告訴記那我們在哪里發展勢力者。他坦言,價格戰中壓得過低的價格有∑ 時是自掏腰包的,供應商不回購↙才怪,不過對於回購★現象,電商選擇睜一只眼閉△一只眼,因為這樣可做大銷」售額,以此獲取〖更多投資。不止圖書,其他商品同樣存在。“要說虧本,也就♀一時吧,從長遠看,還是有◣利可圖的。我們可看著低聲祈求將其理解為一個龐氏騙局:首∴先自己投錢進去,把價格降低,吸引客戶來買,制造繁榮景象√;然後忽悠投資者來隨后緩緩點了點頭投資,用投資者的錢買自己的商品,把交易數據炮制上去,制造更☆為繁榮的景象;接著上市,把高價股〖票賣給以小股民為主的一般投資者。可一旦原『投資者賺錢後走人,接手的眾〗多小股民可就完了!”
                 
                    書商:一面喊狼來了,一面迎上前去∑ 
                   從某種意義上說,電商是讓書商搭了一程順風ω 車。近年來,出版業越來越倚重網絡銷售渠道】,尤其喜歡將暢銷書鋪到網店。因為網站〖跑量快,對出版社而言能迅速達狀況到相應的發行業績。至於從電商回︾購圖書現象,北京一位不願透露姓〗名的出版人譚先生告訴記者“的確存在”。這一方面是◤為利益所驅,據了解,無論對於網店還是實體書店,書商出貨價通常◥在5折至5.5折之間;電商定價通常在六七折之眼中掠過一絲不甘間,比如碰上“滿300元減100元”的活動,相當於折上再折,通常在四五折左◤右,低於書商進貨價完全有可能。而另一方則←是為“買榜”,靠銷量“刷排行”,網上商城的圖書暢銷榜就是〇這麽失真的。
                  
                    “雙贏:實則既傷資本,又傷讀者口碑
                   看似電商賺量,書商賺錢,大□ 家各賺各的。兩個行業的業內人士卻不約而同提到,價格戰導致的回購現象對彼此都有不◎小的傷害,後果很可怕。
                   “只拼價格,這遊戲玩得很¤危險,遲早要玩完的。利用投資者資金制造膨脹的藍玉柳銷售數據後,如不能及時獲得資本補々充或銷售不能創造利潤,就會█吃不消,最終燒光的還是資本。”這是電商氣勢壓迫業內的聲音。團≡購網站最近的倒閉潮已敲響了警鐘,為了謀求發展,前兩年紛紛自己補貼團購優惠,結果剩下的網站還不到一半。記攻擊武器者了解到,縱容供應】商回購,公司一旦上市,從證監角度來說也是不被允許的,因為這意味著銷╳售數據造假,損害股東利益。遺憾的是,對此,國內還√沒有相應的制約措施。對於出版業而言,回購行為即使能開啟賺錢遊戲,但那絕非圖書所創造的真正★價值,最終失去的將是讀者的口碑存在了。
                   (出版商務周■刊)
                加入時間:2012-10-30 14:52:42

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